A WTorre fechou, nesta sexta-feira (10), um novo acordo de naming rights para o estádio do Palmeiras. O parceiro escolhido é o Nubank, que assume o lugar da Allianz após mais de uma década e promete mudanças importantes — incluindo a escolha do novo nome com participação direta da torcida.
Nubank assume naming rights do estádio do Palmeiras
O banco digital acertou a compra dos direitos de nome da arena e passa a estampar sua marca no estádio alviverde pelos próximos anos. O contrato envolve valores superiores a R$ 50 milhões anuais, praticamente o dobro do acordo anterior, o que pesou para a troca.
Mesmo fora da negociação direta, o Palmeiras segue com direito a uma parcela da receita gerada, atualmente fixada em 15%.
A movimentação faz parte de uma estratégia mais ampla do Nubank, que vem ampliando sua presença no esporte. Recentemente, a empresa adquiriu os naming rights do estádio do Inter Miami, nos Estados Unidos, e também se tornou patrocinadora da equipe Mercedes-AMG Petronas, da Fórmula 1.
Allianz deixa a arena após 13 anos
A Allianz deixa a arena e encerra uma parceria iniciada em 2014, quando adquiriu os direitos de naming rights em um contrato de longo prazo. As partes decidiram pelo fim em comum acordo, dentro de uma estratégia de reposicionamento da empresa no Brasil.
A companhia busca ampliar sua presença nacional e traça metas ambiciosas até 2027, como dobrar o tamanho da operação no país. Em 2025, a Allianz Brasil registrou cerca de R$ 12 bilhões em receita, um crescimento de 23% em relação ao ano anterior.
Com a saída antecipada, a rescisão contratual envolve o pagamento de multa, que deve ser incorporada ao novo acordo firmado com o Nubank.
Torcida vai escolher o novo nome do estádio
Fugindo do modelo tradicional, o Nubank abriu a escolha do novo nome da arena ao público. A empresa criou uma plataforma online para que torcedores e interessados votem entre três opções:
- Nubank Parque
- Nubank Arena
- Parque Nubank
Cada CPF permite apenas um voto, e qualquer pessoa pode participar, sem precisar ser cliente do banco. Além disso, a campanha inclui a exibição do nome de parte dos participantes no estádio antes mesmo do anúncio oficial.
O Nubank prevê divulgar o resultado no início de maio, depois de validar as opções mais votadas.
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Arena se consolida como palco de grandes eventos
A mudança, nesse sentido, acontece em um momento de forte valorização do estádio. Em 2025, por exemplo, o espaço liderou o ranking de shows na América do Sul, com 33 apresentações e público total de 1,1 milhão de pessoas.
Além disso, desde a inauguração, a arena já recebeu 17,7 milhões de visitantes em mais de 2.300 eventos. Desse total, cerca de 8,6 milhões acompanharam partidas de futebol, enquanto outros 8,1 milhões participaram de shows e diferentes atrações. Ao mesmo tempo, mais de 400 eventos ultrapassaram a marca de 40 mil espectadores.
Dessa forma, com presença constante no calendário esportivo e cultural, o local se consolidou como um dos ativos mais relevantes do país — o que, consequentemente, ajuda a explicar o interesse crescente de grandes marcas.
Por que o nome do estádio está mudando
A troca de naming rights, por sua vez, reflete tanto a valorização do mercado quanto o forte potencial comercial da arena. Nesse contexto, a WTorre avaliou que o contrato anterior já não acompanhava os padrões atuais e, por isso, optou por firmar um acordo mais lucrativo.
Para o Nubank, por outro lado, a iniciativa surge como uma oportunidade estratégica de ampliar ainda mais sua visibilidade, ao associar a marca a um dos estádios mais movimentados da América Latina — seja em eventos esportivos, seja na realização de grandes shows internacionais.
